Yusef Hadi Manríquez
Director carrera de Publicidad
Universidad Andrés Bello, Concepción
No pocas veces nos han dicho que cada vez queda menos tiempo para ser responsables con el planeta. Lo anterior nos muestra como la sostenibilidad se ha convertido en una necesidad urgente, y creemos con certeza que la publicidad juega un papel crucial en la promoción de hábitos más responsables.
Debemos entender que, además de ser una importante herramienta de marketing, la creatividad y la innovación, especialmente impulsadas por los jóvenes, pueden transformar la manera en que las industrias abordan la sostenibilidad.
Las nuevas generaciones nos han demostrado con creces que tienen una gran sensibilidad hacia el medioambiente y, con el acceso a la tecnología y las redes sociales, están redefiniendo la manera en que se comunica la sostenibilidad.
A través de campañas publicitarias frescas, auténticas y con un fuerte componente digital, los jóvenes pueden influir significativamente en el comportamiento de los consumidores y en la mentalidad de las empresas, impulsando cambios reales hacia un modelo mucho más responsable.
¿Dónde radica el poder de la publicidad? Está en su capacidad para generar conciencia y acción.
Iniciativas que muestran soluciones innovadoras, como el uso de materiales reciclados, energías renovables o modelos de economía circular, pueden inspirar tanto a los consumidores como a las industrias.
Las empresas que colaboran con jóvenes creativos y activistas encuentran en ellos una fuente de ideas disruptivas que pueden convertir la sostenibilidad en un elemento clave de su identidad.
Pero ojo, porque para que la publicidad sea un verdadero motor de cambio, es fundamental que esté respaldada por acciones concretas y compromisos reales por parte de las marcas. Esto no se trata de desearlo. Hay que invertir. Incluso es necesario hacer sacrificios, porque cuando la creatividad se une con la ética y la responsabilidad, las campañas pueden ir más allá del simple mensaje y convertirse en un catalizador de transformación.
En definitiva, la publicidad no solo tiene el poder de sensibilizar, sino que, con la energía y la creatividad de las nuevas generaciones, puede impulsar a otros a marcar la diferencia en la construcción de un futuro más sostenible.
La clave está en aprovechar este potencial y demostrar que la sostenibilidad no es solo una tendencia, sino el camino hacia un mundo mejor.
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