Su presencia motivó por parte de la Seremi de Salud el cierre de playas en tres comunas: El Tabo, Santo Domingo y Cartagena. Esto implica la prohibición de baño y actividades recreativas.

El académico e investigador de la carrera de Medicina Veterinaria de la Universidad Santo Tomás Viña del Mar, Frederick Toro, aclara que la fragata portuguesa no debe entenderse como un animal “altamente venenoso” en términos generales, pero sí como un organismo potencialmente peligroso para ciertos grupos de la población. “No es que sea mortal para todas las personas, pero existen grupos con mayor riesgo de presentar complicaciones graves, como niños, personas mayores y quienes tienen alergias”, explica.

La fragata portuguesa está compuesta por un conjunto de células con funciones diferenciadas. Sus tentáculos contienen células especializadas que liberan distintos tipos de toxinas al entrar en contacto con la piel. Algunas de estas toxinas pueden destruir células, otras generan reacciones neurológicas y otras afectan el sistema muscular. “La combinación de estas toxinas es lo que provoca dolor intenso y reacciones que, en casos específicos, pueden ser severas”, señala Toro.

Uno de los principales riesgos asociados a este organismo es que tanto vivo como muerto mantiene su capacidad de provocar daño. Incluso cuando aparece varado en la playa, sus tentáculos pueden extenderse varios centímetros sin ser visibles a simple vista. “Muchas veces las personas creen que, al estar muerto, no hay peligro, pero los tentáculos siguen activos. Al tocarlos o pisarlos, se puede generar una reacción inmediata”, advierte el académico.

Por esta razón, la presencia de la fragata portuguesa constituye un problema de alerta sanitaria. Su control resulta especialmente complejo. “Son organismos muy impredecibles. A veces aparece uno, otras veces varios y existe una alta probabilidad de exposición involuntaria, lo que justifica la prohibición de baño en las zonas afectadas”, explica Toro. El cierre de playas no responde a un alarmismo injustificado, sino a la necesidad de prevenir accidentes que pueden tener consecuencias relevantes para la salud.

Presencia de fragata portuguesa

Pero ¿por qué aparece cada verano esta especie en nuestras costas? Frederick Toro aclara primero que no hay aumento de su población, sino lo que está cambiando es su distribución, un fenómeno ligado directamente al cambio climático y sus efectos sobre los sistemas marinos, como cambios en la circulación superficial del mar, el aumento de la temperatura del agua, variaciones en los patrones de viento y eventos como el fenómeno de El Niño.

Como la fragata portuguesa vive en la columna de agua más cercana a la superficie estas condiciones hacen que, bajo ciertos escenarios ambientales, pueda llegar a zonas donde antes no era frecuente. “El cambio climático está modificando la dinámica de los océanos, y eso explica por qué hoy las vemos en playas donde antes no se registraban”, agrega el académico de la UST Viña del Mar.

Frente a una eventual picadura, el conocimiento y la reacción oportuna son fundamentales. El académico enfatiza que la primera medida es lavar la zona afectada únicamente con agua de mar. “Cuando este organismo entra en contacto con la piel, quedan células adheridas. Si se lava con agua dulce, estas células se inflan y se revientan debido a un fenómeno bioquímico, liberando aún más toxina”.

Tras el lavado con agua de mar, se recomienda acudir de inmediato a un centro asistencial para evaluar la gravedad de la lesión. En algunos casos, la aplicación de calor puede ayudar, ya que las toxinas son sensibles al aumento de temperatura. Sin embargo, esta medida no reemplaza la evaluación médica, especialmente en personas pertenecientes a grupos de riesgo como niños, personas mayores y quienes son más susceptibles a alergias.

En ese sentido, Toro enfatiza que la prohibición de baño es una medida preventiva indispensable, ya que no es posible saber con exactitud dónde se encuentran los tentáculos ni hasta qué distancia pueden extenderse. “Una persona puede estar nadando y entrar en contacto con ellos sin darse cuenta. Por eso es tan importante respetar las restricciones y no exponerse innecesariamente”.

Una imagen que marcó a generaciones vuelve a instalarse en el verano chileno: promotoras y promotores identificados por colores, marcas y “teams” recorriendo playas y balnearios. Este regreso ya tiene un impacto concreto: 1.845 cupos laborales abiertos para la temporada estival 2026 en destinos como Viña del Mar, La Serena y Pucón.

Según la plataforma Chiletrabajos, las ofertas están dirigidas principalmente a activaciones de marca en los balnearios más concurridos del país, reviviendo una postal que fue parte del paisaje veraniego por décadas.

Las condiciones incluyen pagos diarios de entre $55.000 y $70.000, bonos por cumplimiento de metas y beneficios como viáticos, alojamiento y traslados, para un período que se extenderá del 5 de enero al 28 de febrero de 2026.

El regreso de una estrategia que parecía en declive

Más allá del empleo, el retorno de los “teams” responde a una lógica comunicacional. Tras algunos años de menor presencia, las marcas vuelven a apostar por este formato en un contexto marcado por la alta exposición digital y un consumo más emocional durante el verano.

Hoy, los “teams” ya no solo se viven en la playa: se trasladan a redes sociales, donde elegir un bando, compartir contenido y participar se convierte en parte de la experiencia de marca.

Pertenecer, mostrarse y participar

Para Carol Frost, directora de Publicidad del Campus Creativo, el éxito de este formato se explica por una motivación básica. “Los teams explotan una necesidad muy profunda de las personas: pertenecer a un grupo y diferenciarse”, señala.

Según la experta, estos formatos funcionan como identidades rápidas. Con pocos elementos —un color, un nombre o un eslogan— las personas pueden expresar quiénes son o cómo quieren ser vistas. “Lo que destaca del team son los rituales compartidos sobre cómo sentir, expresarse y hacerse visible en redes sociales”, explica.

En la práctica, esto se traduce en comentar, compartir, defender el propio team y producir contenido que alimenta la visibilidad de la marca en el espacio digital.

Engagement, consumo y temporada alta

Desde el punto de vista publicitario, el formato resulta especialmente atractivo en verano. “En períodos estacionales como este, los teams transforman la campaña en un juego interactivo, alineado con el consumo de la temporada”, afirma Frost.

Categorías como bebidas, moda y turismo concentran buena parte de estas acciones, ya que el formato activa compras impulsivas, repetición de consumo y ventas cruzadas, vinculando productos a identidades temporales y experiencias compartidas.

El desafío de hacerlo bien

Pese a su efectividad, Frost advierte que el regreso de los “teams” también plantea desafíos. “Las marcas tienen una responsabilidad ética al diseñar pertenencias que no refuercen estereotipos de cuerpos ideales, estilos de vida normativos o exclusiones”, plantea.

En un contexto donde las campañas de verano suelen apelar a ideales poco realistas, la académica subraya la importancia de construir narrativas más inclusivas. “Es clave priorizar representaciones diversas y un disfrute accesible, en lugar de cuerpos imposibles”, concluye.

Así, el retorno de los “teams” de verano no solo reactiva una estrategia publicitaria, sino también una conversación sobre identidad, consumo, trabajo estacional y la forma en que las marcas vuelven a ocupar el espacio público y digital durante la temporada estival.